首页 > 行业新闻

安博体育APP-苹果新AirPods来了,就这?

01/16/2024 10:31:15

苹果继续挤牙膏。

AirPods,可以说是苹果近年来最成功的产品。它不仅给苹果带来千万级的年销量,还开辟出TWS耳机这种更垂直的细分品类。AirPods的热销,吸引一众品牌纷纷入局TWS耳机市场。无论是手机大厂,还是传统音频品牌,都在持续推出TWS耳机新品,以在这个更有成长性的细分市场里,分到一杯羹。

然而,作为先行者的苹果,脚步却慢了下来。回望整个2023年,苹果居然没有发布任何一款新AirPods。打开苹果官网,在售的AirPods系列产品中,AirPods(第二代)发布于2019年、AirPods(第三代)发布于2021年、AirPods Pro(第二代)发布于2022年、AirPods Max发布于2020年。

image.png

(图源:苹果官网)

虽然说TWS耳机的换机周期不高,但苹果过去一整年0更新的“摆烂”行为,着实有些奇怪。不过,近期有了和新AirPods相关的消息,2024年苹果将更新产品线。

新AirPods将至,又一次例行更新?

彭博记者、知名苹果爆料人Mark Gurman,在最新一期节目里披露了和新AirPods有关的消息。他表示,2024年,苹果将会发布两款AirPods(第四代)和新款AirPods Max。

至于AirPods(第四代)存在两个版本,主要是因为增加了一个有降噪功能的版本。据了解,AirPods(第四代)的外观设计将介于AirPods(第三代)和AirPods Pro(第二代)之间,但说实话,苹果这些耳机的外观越来越像了。另外,AirPods(第四代)的充电仓会重新设计,最大的变化应该就是由Lightning接口换成Type C口。AirPods(第四代)发布后,卖了四五年的AirPods(第二代)终于会下架了,但AirPods(第三代)仍将继续作为最便宜的AirPods耳机继续销售。

Apple_AirPods-3rd-gen_iPhone-13-pairing_10182021_inline.jpg.large_2x.jpg

(图源:苹果官方)

坦率说,关于AirPods(第四代)降噪版,小雷认为它的问题是和AirPods Pro(第二代)之间的区别越来越小了。首先,它的外观设计逐渐趋同;其次,支持降噪后,两款产品最主要的功能差异也消失了。未来,这两款产品之间的定位差别,就得从更细节的功能上寻找了,比如AirPods Pro配备了UWB芯片,支持精确查找,AirPods(第四代)则可能不支持。

至于新AirPods Max,目前得到的消息则比较让人失望,因为它唯一的变化只是换上Type C口,然后其他方面几乎没有任何改变。

apple_airpods-max_hero_12082020_big.jpg.large_2x.jpg

(图源:苹果官方)

Mark Gurman还表示,除了硬件更新,AirPods系列还会在软件层面推出“助听器”功能。其实,很多厂商已经给TWS耳机配备了辅听功能,比如三星、索尼等品牌的部分TWS耳机就支持这项功能。当然,辅听和专业的助听器还是有很大差距的,AirPods更新这一功能的话,对障碍人士大有帮助。

就Mark Gurman的爆料来看,AirPods产品系列2024年的新品,整体来说惊喜不多,更像是一次例行更新。

持续躺平的AirPods,还有竞争力吗?

AirPods诞生之初,苹果对TWS耳机市场保持着绝对的统治力,但随着整个行业的快速发展,AirPods的面对的竞品越来越多了,苹果的产品优势在逐渐被削弱。那么,AirPods现在还有竞争力吗?我们可以尝试通过市场数据来回答这个问题。

目前,市场调研机构Canalys已经公布了TWS耳机2023年前三季度的出货量数据。Q1,TWS耳机全球出货量为6158 万部,同比下降10%。苹果的市场份额为29%,同比大跌19%。不过,苹果仍然排名第一,而且遥遥领先于市场份额分别为8%、6%的三星、小米。

be7c16fe-9efe-4043-80cd-4c66b654bafc.jpeg

(图源:Canalys)

Q2,TWS耳机全球出货量为6816万部,同比上涨8%。苹果的市场份额为26%,同比上涨2%,排名第一。排名第二的三星,市场份额为9%;排名第三的品牌变成了主打低端入门市场的boAt。

641 (1).jpeg

(图源:Canalys)

Q3,TWS耳机全球出货量为8037万部,同比上涨3.9%。苹果以27%的市场份额排名第一,同比下滑8%。第二、第三还是三星、boAt,市场份额分别为8%、7%。

5f000cb9-5603-4605-acb6-eca0cc7f0020.jpeg

(图源:Canalys)

通过前三季度的出货数据来看,我们可以得出几个结论:

1.苹果仍然是表现最抢眼的TWS耳机品牌,单季度出货量虽有波动,但一直都维持千万级出货量,牢牢占据市场第一的位置。

2.TWS耳机市场仍然未能形成类似于手机市场的巨头全拿的局面,没有真正能威胁苹果的对手,TOP5中四家品牌的出货量加起来也没有苹果一家多。TWS耳机市场仍有一半左右的份额,由未上榜的各类品牌瓜分。

换言之,虽然从更新节奏来看,AirPods有摆烂的嫌疑,但苹果仍是最具竞争力的TWS耳机品牌。关于AirPods的成功秘诀,互联网上已经有非常多的讨论,按照小雷个人的理解,主要有这些因素:

1.作为TWS耳机开创者加上本身极强的品牌号召力,苹果产品自带流量属性。

2.AirPods在外观设计、佩戴舒适度、无线连接稳定性等方面表现出色,整体体验优秀。

3.AirPods融入了苹果封闭生态,对规模庞大的苹果用户群体产生了吸引力。

而AirPods产品本身,虽然最近几年的创新很少,但整个TWS耳机行业也没有出现大的技术革新,AirPods的产品力仍然不算弱。而且,AirPods专注于高端产品,市场上销量迅速增长的低端入门款TWS耳机,实质上和AirPods并不形成竞争关系。

AirPods耳机,将会如何进化?

包括小雷在内的很多人都会觉得,AirPods以及其他TWS耳机产品,在逐渐变得乏味和缺少新鲜感。当然,这本身也反映出,TWS耳机的产品形态已很成熟,在续航、佩戴体验以及功能方面趋于完善后,就很难找到进一步提升的方向。用户入手一款TWS耳机后,可能要过很长一段时间后才会考虑升级换新。

那么,AirPods为代表的TWS耳机,未来的产品进化方向在哪里?以小雷的观察来看,各大厂商正在尝试通过增强和增加TWS耳机的功能,来将其打造为综合性的设备,而不只是音频产品,从而提升产品竞争力。

就像我们前面提到的,AirPods将在软件层面推出助听器功能,这就是苹果做加法的一次尝试。另外,之前郭明錤爆料称,未来AirPods将会加入更多健康功能。而且,苹果已经为AirPods申请了大量健康专利,包括体温监测、心率测试等。

这样来看,AirPods未来的产品进化方向,就是类似于智能手表那样添加更多健康功能,从专门性的音频设备变成综合性的可穿戴产品。

此外,即便是作为音频产品,AirPods仍有很多可以改进的地方,比如音质。AirPods产品仍然在用AAC编码,音质相比安卓阵营差了一大截。略为讽刺的是,Apple Music的无损音乐服务连AirPods系列产品都无法享受。即便苹果不打算用公版的无损蓝牙协议,也得另起炉灶来解决未来AirPods的音质问题。

当然,目前小雷自己还是会继续用着旧款的AirPods,直到苹果给新品带来真正的改变。