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安博体育APP-被曝大规模裁员,网易有道的硬件支点动摇了?

02/12/2024 10:40:14

自从双减以来,大部分在线教育公司以及有K12教育业务的巨头们,都把目光聚焦向了教育硬件赛道。‍‍

从学习灯、写字笔、智能练习本、词典笔、学习机、到错题打印机、翻译笔、智能单词卡,再到面向机构的智能手写白板等;

甚至还出现了专属阅读支架、学习桌桌面吸尘器等等脑洞大开的学习设备……一时间,硬件思维开始快速的向教育的各个环节渗透,有需求的上,没需求的包装概念、给家长们制造焦虑也要上。这个发展了20余年仍然不温不火的赛道,短时间内成为被追捧的千亿赛道。

果然是女人和孩子的钱最好赚。‍‍‍‍‍‍‍‍

然而那些用巨额营销费堆出来的产品,似乎每家都有,但都大同小异。仅仅一两年时间,教育硬件市场的激情很快就淡下去了,在主流媒体的视野也开始淡出,成为角落里的存在。‍‍‍‍近日,将教育硬件作为发展主要战略之一的网易有道,被曝出硬件业务线正在大规模裁员。

在某职业社交APP上,有认证为网易有道员工的用户发帖表示,网易有道大批裁员,整个硬件所有相关业务及部门裁50%。‍‍

且他还表示,这只是第一轮,还有第二轮三轮。目前,对于这一爆料,网易有道官方尚未回应,真假难辨。如在在该帖中,有2人打了没有证据的标签,有9个人打了符合事实的标签。‍‍‍

在评论区,有认证为网易员工的用户则表示:钝刀子割肉,难受……

还有匿名用户表示:「应该是假的,有道硬件一直盈利不错」也有匿名用户对此回应:「今年不行了,销量很差」。当然了,到底有没有裁员、或者是大规模裁员,等待官方回应后才能辩证的去看,结合目前的信息,我们很难断定真假。‍‍

但在这条爆料中,值得注意的是,不少人疑问,网易有道竟然有硬件业务。‍

这也无疑反映出当下教育硬件赛道偏距角落的尴尬现状,或许这也和行业属性有关。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍那么硬件在网易有道,到底是个什么样的存在呢?‍‍‍‍事实上,说到网易有道,也算是教育行业的主要玩家之一,有很多大家耳熟能详的产品。比如网易有道词典早在2007年就已诞生,其早在2013年,就有了3.5亿的用户量;再如上线于2013年的有道笔记等,都为网易有道建立起了庞大的用户基础。‍‍‍‍‍‍

2014年,网易有道宣布正式进军互联网教育行业,随后2018年,网易有道完成首次战略融资,投后估值11.2亿美金,成为教育赛道名副其实的独角兽。

次年,网易有道成功登陆纽交所,也成为网易首家独立上市公司,根据官网信息,截止目前,网易有道全线产品月活跃用户更是达到了1.2亿。‍‍‍‍‍‍不过,随着双减政策的出台,网易有道的核心业务也受到了一定的影响。‍‍‍根据财报数据,上市后的2020年和2021年,网易有道的营收分别为31.68亿元和40.16亿元,其中课程服务营收占比分别为61%和68%。‍‍比如在去年二季度,网易有道净收入为9.562 亿元,同比下滑了26.1%也因此,双减后,网易有道也将硬件作为了发展的重要战略之一。比如在网易有道2021年定下的转型四大增长支柱战略中,智能学习硬件排在首位。

自然,网易有道本身也是有硬件业务基础的,比如有道词典。硬件的快速上位,以及学习业务的快速转型,稳住了网易有道的营收规模。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

整个2022年,网易有道的营收突破50亿,新业务的占比也快速超过了40%,其中智能设备营收13亿元,同比增长28.2%。‍‍‍‍‍‍‍‍当然,在宏观的增速之外,落实到细节,对于网易有道来说,硬件业务似乎暗藏着不少的危机。自从将硬件作为重要发展战略之一后,网易有道的硬件产品线可以说呈现出「全都要」的趋势,也就是短时间内,覆盖了大量的教育硬件品类。‍‍

根据官网信息,截止目前网易有道在硬件方面布局了近10个品类。‍

从词典、翻译笔到,学习机、护眼灯、听力宝、单词卡、小学宝、编程机器人等,几乎覆盖了目前教育硬件的所有热门赛道。这一方面意味着网易有道将需要搭建更多的产品线,招聘更多的研发人员,投入更高的研发费用,同时,还要搭建更多的代工生产线,以及渠道等销售费用。尤其一些冷门产品,必然会将会拖累整个业务线毛利率的下滑。‍‍根据财报数据,2022年网易有道的研发费用超过8亿元,同比增长32.3%,主要系其对智能硬件在内的业务研发投入的增加。

此外,一般和行政费用为5460万元,同比增加18.4%,系员工相关支出增加。

毛利率方面,2022财年,智能设业务毛利率分别为39.1%,而值得注意的是,2021年Q1,这一数据为44.1%。而这一数据在2022年第一季度一度下降到33.7%。

从现状来看,网易有道的硬件业务似乎还在上升通道,有没有裁员的需求难以判断,但降本的需求确实是存在的。‍‍‍

当然,还有一个因素到了2023年,随着学生们都重新回归校园,教育硬件的需求必然也会放缓,那么这有没有影响到网易有道的业绩,三天后的财报中,或许有答案。‍‍

当然,规模化布局产品,各项成本的高涨,以及毛利率下滑也是正常的。但在教育硬件这个赛道,最大的问题是,这些产品门槛并不算高,市场同质化率又很高,且利润十分有限。

回到本质来看,教育硬件,到底是一个什么样的存在呢?实际上,在「硬」这个层面,目前市场上主流的产品,本身就是一个供应链非常成熟的市场,也就是硬件本身的门槛并不高。

也就是从现阶段的教育硬件产品来看,很难形成品牌独有的竞争差异化。所以,教育硬件,品牌要参与竞争本质还是内容和软件急速服务,AI、算法、课程体系,这都是更关键的环节,但从这些角度来看,网易有道还面临着讯飞、百度甚至与华为等一众巨头的竞争压力。那么网易有道在这种环境中,能造出另一个和有道词典一样的产品吗?根据财报数据,网易有道硬件业务如今主要的营收还是靠词典,大多数的产品,尚只是成本贡献者。‍‍

当然,在竞争中之外,在线教育硬件市场还横亘着一大堆非常现实的问题。

有没有可能这些单独的产品,提供的单独的服务,有一天会被彻底的集成?就比如翻译、听力、词典和单词卡等等,他们本来可以一个设备就能满足的。

如今的一个功能一个产品,真的没问题吗?‍

除此之外,再如被寄予厚望的学习机产品,售价甚至高过iPad,但剔除内置的课程内容生态,这些所谓的学习机平板性能,或许连二三线的平板都比不上,这样的现状一定是有问题的。有没有可能,一台平板本身是可以兼容这些东西的,只是当下,学习机这个形态,或者说,很多所谓教育硬件如今的别扭形态,只是被资本强行推着走的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然,更重要的是等热潮褪去,也就是等热钱退场,这么一堆的所谓教育硬件产品,有几个是真的有市场需求的?

不管从哪个方面来看,教育硬件赛道,都是存在泡沫的,而泡沫随时都有可能就破了……

柴狗夫斯基©?

作者|小柴贰号

编辑|谭松

原文标题:被曝大规模裁员,网易有道的硬件支点动摇了?